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老年人家具市场空白 究竟是蓝海还是鸡肋

时间:2013-07-09 11:20来源:凤凰资讯 点击:我要投稿 参与评论
老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象。全国社会保障基金理事会党组书记戴相龙表示,我国从1999年进入老龄化行列,但属于人口老龄化的开始阶段。2012年底,我国60岁以上老年人

    2012年底,我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%,中国的老龄化趋势将愈发深化。但随着老年人口的增多,一向精明的家具市场并未相应积极响应,各大卖场和品牌都鲜见老年家具。对此,专家预测,现在空白的老年家具市场未来或将成为一片蓝海。而来自家具卖场的声音则认为,即使市场细分出了老年家具,也卖不出去,还是鸡肋。

需求:2050年老年人比例1/3

    老龄化在中国已经是不容置疑的社会现象。全国社会保障基金理事会党组书记戴相龙表示,我国从1999年进入老龄化行列,但属于人口老龄化的开始阶段。2012年底,我国60岁以上老年人占全部人口的比例为14.3%;预测20年后,到2033年,老年人口所占比例上升到25.4%;2050 年将上升到1/3,接近发达国家。

    资料表明:目前,我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000至4000亿元,预计到2025年和2050年,老年人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元。预计到本世纪中叶,我国每3人中便有1名是老年人,中国人口老龄化趋势越来越显著,老年群体的基数在不断增加,对于老年产品的诉求也越来越大。

    此前,新浪家居联合参考消息做了一份有关老年家居市场的网络调查。其中一项关于“你是否认为需要专门设计针对老年人的家居产品?如床、沙发、卫浴、灯具等”的调查中,100%的网友表示需要。在另一项关于家居卖场是否该设立老年家居产品专区的调查中,90.9%的网友选择了是。可见,老年家居包括老年家具在内的消费诉求很高。

市场:没听说过老年家具

    家具市场一直是看不见硝烟的战场,目前也越发细分,儿童家具等专业家具将消费者牢牢留住,而老年家具拥有如此大的市场,市场是否也是一片叫好呢?记者走访了广州多个大型家具卖场,发现情况并非如此。

    “这套红木的沙发很适合老年人,颜色大方稳重,材质又经用。”马会家居某沙发品牌的销售员面对记者“是否有老年家具”的询问,如是回答。这位销售员显然没有听说过老年家具,她表示,老年人不需要专门的家具,这些实木的沙发、床品等就很适合。

    而床品销售区也情况类似,某品牌床垫销售员向记者表示:“这个床垫比较硬,老年人睡着就可以,很多人来给自己家爸妈买,我们都是推荐这款。”不少商家都将材质、颜色、硬度及售价误当作选购老年家具的关键。

    对此,靓家居副总经理郑巍然也向记者坦承,广州市场上还没有专门的老年家具品类,只有儿童家具,也没有听说过将消费目标人群定位为老年人的家具企业。

归因:老年人要求不高

    在老年家具品类上,市场第一次和需求产生了脱节,原因何在?是企业尚未发现商机,还是市场并无潜力?

    “大多数老年人已经习惯了节俭的生活,对生活要求不高,很多事情是得过且过就可以了,所以对专用家具的需求不大。”香江集团全国营销总监陆其风说,很多人习惯用老家具就应付下去了,做老人家具的利润估计不如儿童家具的可观。

    另一方面,年轻人在对待家中老人房的装修时,可能做不到像对待儿童房一样尽心。专家表示,作为“夹心层”的年轻一代,更多的目光和心思都放在家里的孩子身上,而老年人也一样,对自己的重视程度也不高。

    同时,不同于儿童家具尺寸、材质上的特殊需求,老年家具和普通家具在尺寸上并无多大差别,而在材质上,老年人偏重选择颜色较深的实木,如红木等,或者仿古类型的中式家具。如此一来,老年家具就可以被“红木家具”、“仿古家具”所替代,市场潜力被掩盖。

    此外,多数厂家只注重年轻消费者的喜好,忽略了老年人对市场的需求。再加上老年人家居产品无法迅速产生经济效益,因此一些企业将其看成“非主流”,或视而不见,或持观望态度,或只做一个系列来试探市场行情。

潜力:专家市场各执一词

    “我觉得把老年家具专门辟一个品类出来是没有必要的。”郑巍然认为,就算某个企业主攻老年家具,也很有可能卖不出去。“现在红木家具的主力消费就是老年人,如果真要辟一个品类,内容是什么呢?” (徐州热线 责任编辑:admin)

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